Як знімається рекламний фільм: 6 етапів від брифа до здачі

«Ми хочемо зняти рекламний фільм — скільки це займе?»

Не довіряйте тому, хто відповідає на це питання однією цифрою. Бо рекламний фільм — це не знімальний день, а процес із шести етапів. Знімальний день — лише один із них, і зазвичай найкоротший.

Нижче я описую процес як він є. Цін не називаю, бо ціна залежить від обсягу. Але якщо ви розумієте, що є що, ви правильно прочитаєте отриману пропозицію.

1. Бриф і стратегія

Усе починається з питання: для чого цей фільм?

«Впізнаваність бренду» — не відповідь. Відповідь звучить так: «Ми хочемо бронювань у щойно відкритому спа, цільова аудиторія 35+, ринки Росії та Німеччини, фільм піде в рекламі Instagram і на головній сторінці сайту».

Щойно це ясно, довжина фільму, мова, тональність і навіть кількість версій визначаються самі. Коли це неясно, усі знімають гарні кадри, фільм публікується, і нічого не відбувається.

Що я прошу в клієнта на цьому етапі: цільову аудиторію, канали, вимірюваний результат, бренд-гайд, попередні роботи та рівень задоволеності ними.

Строк: 3-7 днів, здебільшого залежить від швидкості внутрішніх погоджень клієнта.

2. Креатив і сценарій

Ми беремо бриф і перетворюємо його на ідею. Результат складається з трьох частин: текст концепції, сценарій і сториборд.

Сценарій описує сцена за сценою, що відбувається. Сториборд перекладає це в кадри. Мета сториборда — не бути витвором мистецтва, а витягнути розбіжність до зйомки. Грубих малюнків достатньо; важливі кадр, рух і порядок.

Тут є ще один проміжний крок: музичний напрямок. Ритм фільму задає музика, і лишати музику наостанок — найчастіша помилка. Якщо ритм монтажу невідомий заздалегідь, тривалості знятих планів легко не зійдуться.

Строк: 5-10 днів. Єдине, що розтягує цей етап, — кількість раундів правок. Пропишіть у договорі, скільки правок включено.

3. Препродакшн

Невидима, але найвизначальніша частина роботи. До неї входить:

Розвідка локації. Я фотографую простір, дивлюся, як світло ходить протягом дня, і вирішую, який фасад знімаємо о якій годині. Знімальний день без розвідки — втрачений день.

Кастинг. Вибір актора чи моделі. Якщо працюємо з агенцією, починати треба щонайменше за десять днів.

Дозволи. Муніципалітет, керівництво готелю, торговий центр, пляж, дозвіл на дрон. У Туреччині дозвіл на дрон — серйозна стаття, і в останню хвилину він не вирішується.

План команди й техніки. Скільки людей, яка камера, яке світло, гімбал, слайдер чи джиб для руху камери. Усе це статті бюджету.

Знімальний план (call sheet). По годинах: хто де і що робить. Продакшни, які це пропускають, збираються посеред майданчика сперечатися.

Строк: 7-15 днів. Довше на роботах, що потребують дозволів.

4. Зйомка

Найкоротший етап. Для типового бренд-фільму 1-3 дні.

Знімальний день технічно виснажливий, але спокійний з погляду рішень — бо більшість рішень уже має бути ухвалена. Якщо на майданчику ще кажуть «а може, зробимо ось так», третій етап зроблено погано.

Присутність клієнта на майданчику — це добре, але за однієї умови: з єдиним, хто ухвалює рішення. Коли на майданчику команда клієнта з п'яти осіб, кожен хоче свого, і робота стає. Це я обговорюю заздалегідь: хто затверджує — якщо ця людина на майданчику, питань немає.

Строк: 1-3 дні, плюс пів дня-день на кожну додаткову локацію.

5. Постпродакшн

Саме тут фільм і робиться.

Монтаж. Спершу виходить чорновий монтаж і затверджується, потім переходимо до чистового. Сказати «прибрати цю сцену» на чорновому монтажі дешево; сказати це після чистового — дорого.

Колір. Етап, де знятому в log матеріалу надається характер. Узгодження з палітрою бренду будується тут.

Звук і музика. Саунд-дизайн, за потреби озвучення, ліцензія на музику. Ліцензію на музику пропускати не можна: фільм, що вийшов із музикою без комерційних прав, може бути знятий платформою.

Графіка й субтитри. Анімація логотипа, титри, багатомовні субтитри.

Строк: 10-20 днів. Раунди правок тут теж визначальні.

6. Здача

Найчастіше пропущений етап і джерело найбільших проблем.

Здача — це не один файл. Зазвичай потрібні: горизонтальна основна версія (16:9), вертикальна версія для соцмереж (9:16), квадратна версія (1:1), короткі нарізки (15 і 30 с), варіанти із субтитрами й без, окрема версія на кожну мову.

Кожен додатковий формат — додаткова робота. Якщо обговорити це на першому етапі, я спланую зйомку під нього: побудую кадр, що переживає і горизонтальний, і вертикальний кроп. Якщо розмова виникне пізніше, ми або кропимо й втрачаємо якість, або перезнімаємо.

Є ще питання архіву: у кого лишається вихідний матеріал, скільки він зберігається і чи передається клієнту. Це має бути в договорі.

Строк: 2-5 днів.

---

Скільки це загалом

Простий бренд-фільм: 4-6 тижнів. Кампанійний фільм із кастингом, кількома локаціями та дозволами: 8-12 тижнів.

Єдиний реальний спосіб скоротити ці строки — швидкість рішень. Продакшн може пришвидшитися, але якщо погодження клієнта лежить три дні, графік зсувається на три дні. Більшість затримок стається в пошті, а не на майданчику.

Три речі, що затримують роботу

Безлімітні правки. Якщо в договорі не вказано число раундів, робота не скінчиться ніколи. Два раунди правок монтажу — норма; після четвертого ми обговорюємо нове замовлення.

Матеріали, що приходять пізно. Файли логотипа, зразки продукту, бренд-гайд, затверджений текст. Затримки тут б'ють не по зйомці, а по посту — і помічаються надто пізно.

Неясність із тим, хто ухвалює рішення. Найдорожчий вид затримки. Якщо фраза «дай спитаю в шефа» виникає посеред процесу, два тижні зникають.

Буденне говорить про день зйомки. Бунтарське від самого початку планує день здачі.