Как снимается рекламный фильм: 6 этапов от брифа до сдачи

«Мы хотим снять рекламный фильм — сколько это займёт?»

Не доверяйте тому, кто отвечает на этот вопрос одной цифрой. Потому что рекламный фильм — это не съёмочный день, а процесс из шести этапов. Съёмочный день — лишь один из них, и обычно самый короткий.

Ниже я описываю процесс как он есть. Цены не называю, потому что цена зависит от объёма. Но если вы понимаете, что есть что, вы правильно прочтёте полученное предложение.

1. Бриф и стратегия

Всё начинается с вопроса: для чего этот фильм?

«Узнаваемость бренда» — не ответ. Ответ звучит так: «Мы хотим бронирования в только что открытом спа, целевая аудитория 35+, рынки России и Германии, фильм пойдёт в рекламе Instagram и на главной странице сайта».

Как только это ясно, длина фильма, язык, тональность и даже количество версий определяются сами. Когда это неясно, все снимают красивые кадры, фильм публикуется, и ничего не происходит.

Что я прошу у клиента на этом этапе: целевую аудиторию, каналы, измеряемый результат, бренд-гайд, прежние работы и степень удовлетворённости ими.

Срок: 3-7 дней, в основном зависит от скорости внутренних согласований клиента.

2. Креатив и сценарий

Мы берём бриф и превращаем его в идею. Результат состоит из трёх частей: текст концепции, сценарий и сториборд.

Сценарий описывает сцена за сценой, что происходит. Сториборд переводит это в кадры. Цель сториборда — не быть произведением искусства, а вытащить разногласие до съёмки. Грубых рисунков достаточно; важны кадр, движение и порядок.

Здесь есть ещё один промежуточный шаг: музыкальное направление. Ритм фильма задаёт музыка, и оставлять музыку на конец — самая частая ошибка. Если ритм монтажа неизвестен заранее, длительности снятых планов легко не сойдутся.

Срок: 5-10 дней. Единственное, что растягивает этот этап, — количество раундов правок. Пропишите в договоре, сколько правок включено.

3. Препродакшн

Невидимая, но самая определяющая часть работы. В неё входит:

Разведка локации. Я фотографирую пространство, смотрю, как свет ходит в течение дня, и решаю, какой фасад снимаем в какой час. Съёмочный день без разведки — потерянный день.

Кастинг. Выбор актёра или модели. Если работаем с агентством, начинать надо минимум за десять дней.

Разрешения. Муниципалитет, руководство отеля, торговый центр, пляж, разрешение на дрон. В Турции разрешение на дрон — серьёзная статья, и в последнюю минуту оно не решается.

План команды и техники. Сколько человек, какая камера, какой свет, гимбал, слайдер или джиб для движения камеры. Всё это статьи бюджета.

Съёмочный план (call sheet). По часам: кто где и что делает. Продакшны, которые это пропускают, собираются посреди площадки спорить.

Срок: 7-15 дней. Дольше на работах, требующих разрешений.

4. Съёмка

Самый короткий этап. Для типичного бренд-фильма 1-3 дня.

Съёмочный день технически изматывающий, но спокойный с точки зрения решений — потому что большинство решений уже должно быть принято. Если на площадке всё ещё говорят «а может, сделаем вот так», третий этап сделан плохо.

Присутствие клиента на площадке — это хорошо, но при одном условии: с единственным принимающим решения. Когда на площадке команда клиента из пяти человек, каждый хочет своего, и работа встаёт. Это я обсуждаю заранее: кто утверждает — если этот человек на площадке, вопросов нет.

Срок: 1-3 дня, плюс полдня-день на каждую дополнительную локацию.

5. Постпродакшн

Именно здесь фильм и делается.

Монтаж. Сначала выходит черновой монтаж и утверждается, потом переходим к чистовому. Сказать «убрать эту сцену» на черновом монтаже дёшево; сказать это после чистового — дорого.

Цвет. Этап, где отснятому в log материалу придаётся характер. Согласование с палитрой бренда строится здесь.

Звук и музыка. Саунд-дизайн, при необходимости озвучка, лицензия на музыку. Лицензию на музыку пропускать нельзя: фильм, вышедший с музыкой без коммерческих прав, может быть снят платформой.

Графика и субтитры. Анимация логотипа, титры, многоязычные субтитры.

Срок: 10-20 дней. Раунды правок здесь тоже определяющие.

6. Сдача

Самый часто пропускаемый этап и источник наибольших проблем.

Сдача — это не один файл. Обычно нужны: горизонтальная основная версия (16:9), вертикальная версия для соцсетей (9:16), квадратная версия (1:1), короткие нарезки (15 и 30 сек), варианты с субтитрами и без, отдельная версия на каждый язык.

Каждый дополнительный формат — дополнительная работа. Если обсудить это на первом этапе, я спланирую съёмку под него: построю кадр, переживающий и горизонтальный, и вертикальный кроп. Если разговор возникнет позже, мы либо кропим и теряем качество, либо переснимаем.

Есть ещё вопрос архива: у кого остаётся исходный материал, сколько он хранится и передаётся ли клиенту. Это должно быть в договоре.

Срок: 2-5 дней.

---

Сколько это всего

Простой бренд-фильм: 4-6 недель. Кампанейный фильм с кастингом, несколькими локациями и разрешениями: 8-12 недель.

Единственный реальный способ сократить эти сроки — скорость решений. Продакшн может ускориться, но если согласование клиента лежит три дня, график сдвигается на три дня. Большинство задержек происходит в почте, а не на площадке.

Три вещи, которые задерживают работу

Безлимитные правки. Если в договоре не указано число раундов, работа не закончится никогда. Два раунда правок монтажа — норма; после четвёртого мы обсуждаем новый заказ.

Материалы, приходящие поздно. Файлы логотипа, образцы продукта, бренд-гайд, утверждённый текст. Задержки здесь бьют не по съёмке, а по посту — и замечаются слишком поздно.

Неясность с тем, кто принимает решение. Самый дорогой вид задержки. Если фраза «дай спрошу у шефа» возникает в середине процесса, две недели уходят.

Обыденное говорит о дне съёмки. Бунтарское с самого начала планирует день сдачи.