Архітектура Бренду та Дизайн
Айдентика · Кампанія · Візуальна Стратегія
Архітектура бренду для мене це не дизайн логотипа. Це архітектурна робота з побудови разом із клієнтом того, як бренд говоритиме, який голос використає, з яким характером з'явиться.
У більшості клієнтів немає бренд-гайдлайну. Нам це на руку. Ми будуємо бренд із нуля разом, і бренд, побудований спільно, заходить набагато далі. Але я не працюю з клієнтами, які наполягають на безглуздому гайдлайні. Я не йду на компроміси.
Мій тон чіткий: Бунтарська Розкіш. Ми не наслідуємо буденне, ми не продаємо довіру через пастельні палітри. Робота, що несе характер, бренд, що знає власний голос. Обсидіан, хром, гострий край білого. Не колір, а тон, не акцент, а контраст.
У дизайні кампанії майданчик, візуальна мова та копірайт ідуть разом. Під час зйомки кампанії там є копірайтер, є арт-директор. Поки команди не розрослися, синхронізація умів важливіша.
Візуальна стратегія це робота на довгому диханні для бренду. Я дивлюся не на одну кампанію, а на сезон, на рік, на трирічну дугу наративу бренду. Тому я надаю перевагу моделям безперервного виробництва, а не разовим роботам.
Дисципліну типографіки я тримаю окремо. Великі serif-заголовки дають бренду владу, monospace-деталі несуть інженерну душу. Два голоси разом, і художник, і архітектор.
Коли будую бренд, я не беру схвалення через WhatsApp. Бриф обговорюється за столом, угода укладається за столом. Це поріг входу для цієї дисципліни.