Marka Mimarisi & Tasarım
Kimlik · Kampanya · Görsel Strateji
Marka mimarisi benim için logo tasarımı değil. Bir markanın nasıl konuşacağını, hangi sesi kullanacağını, hangi karakterle ortaya çıkacağını birlikte kurduğumuz mimari iş.
Çoğu müşterinin elinde marka kılavuzu yok. Bu bizim işimize geliyor. Markayı sıfırdan birlikte kuruyoruz, beraber kurulan marka çok daha ileriye gidiyor. Saçma bir kılavuzla gelen müşteriyle ise çalışmıyorum, ödün vermiyorum.
Tonum nettir: Asi Lüks. Sıradanı taklit etmiyoruz, pastel paletlerle güven satmıyoruz. Karakter taşıyan iş, kendi sesini bilen marka. Obsidyen, krom, beyazın keskin hattı. Renk değil ton, vurgu değil kontrast.
Kampanya tasarımında set, görsel dil ve kopya birlikte yürür. Bir kampanya çekimi sırasında copywriter da olur, sanat yönetmeni de. Ekipler büyümeden zihinlerin senkronize olması daha önemli.
Görsel strateji marka için bir uzun nefes işidir. Tek bir kampanyaya değil, sezona, yıla, marka anlatısının üç yıllık eğrisine bakıyorum. Bu yüzden tek seferlik işlerden çok ardışık üretim modellerine girmeyi tercih ediyorum.
Tipografi disiplini ayrı tutuyorum. Büyük serif başlıklar markaya hakimiyet veriyor, monospace detaylar mühendislik ruhunu taşıyor. İki ses bir arada, hem sanatçı hem mimar.
Bir marka kurarken WhatsApp'tan onay almıyorum. Brief masada konuşuluyor, anlaşma masada yapılıyor. Bu disiplinin başlama eşiği bu.