ИИ в агентстве: что я на самом деле делаю с Claude Opus 5?

Anthropic выпустила Claude Opus 5 24 июля 2026 года. Это первая модель Opus пятого поколения и самая продвинутая Opus компании.

Меня цепляют две вещи.

Первая: регулятор усилия. Вы сами решаете, сколько вычислительной мощности модель отдаст задаче. На низком усилии она тратит меньше токенов, работает дешевле и сохраняет существенную часть производительности.

Вторая: агенты, способные работать часами и даже всю ночь. Где застревает — обходит, где ошибается — восстанавливается и доходит до цели.

По цене изменений нет: 5 долларов за миллион входных токенов, 25 долларов за миллион выходных. Столько же, сколько у предыдущей Opus.

Эта статья — не обзор модели. Это честная инвентаризация человека, который управляет продакшн-агентством: для чего я использую эти инструменты и для чего нет.

Где я действительно использую

Многоязычный контент сайта. Я веду этот сайт на пяти языках: турецком, английском, русском, украинском, немецком. Для работающего в Анталье это не роскошь, а необходимость — моя клиентура действительно приходит с этих языков. Держать единый голос бренда на пяти языках в одиночку я не мог. Теперь это выполнимо.

Но добавлю: турецкий текст пишу я. Модель переводит, потом я проверяю тон. Работай это в обратную сторону — скажи я модели «напиши статью в блог» — вышел бы текст, который не мой.

Предложения и описания объёма работ. Отель присылает нам бриф. Превратить его в план съёмки, список команды, разбивку по дням и позиции сдачи — работа механическая. Механическую работу можно передать. Цифры ставлю я, структуру строит модель.

Планы съёмки и call sheet. Локация, время, человек, техника. Свести это в таблицу раньше занимало вечер, теперь — полчаса.

Моя собственная работа с софтом. Этот сайт, сайты клиентов и внутренние инструменты я веду сам. Я не профессиональный разработчик. Пять лет назад это было невозможно; пришлось бы нанимать разработчика или брать готовый шаблон. Теперь я могу строить свою инфраструктуру сам. Это единственное, что изменило структуру расходов моего агентства.

Архив и теги. У меня десятилетний архив изображений. Найти, что я снимал, было задачей более трудной, чем держать его в порядке.

Где я не использую

Генерация изображений. Ни один кадр, который я сдаю клиенту, не создан ИИ. Это не только этическая позиция, но и деловая. Меня нанимают потому, что я фиксирую настоящий номер отеля, настоящий свет, настоящую фактуру. Мы не продаём сгенерированный номер.

Креативная концепция. Я могу сказать модели «дай идею бренд-фильма для этого отеля», и она даст десять. Все десять будут средним из уже виденного. Средняя идея в моей работе — провал.

Момент решения. Какой кадр я снимаю на площадке, какую модель выбираю, какой свет строю — это не передаётся. Если бы передавалось, у меня не было бы профессии.

Разговор с клиентом. Письма клиентам пишет не модель. Отношения не делегируются.

Регулятор усилия — по сути метафора ремесла

Самое интересное в Opus 5 для меня — этот регулятор. Вы решаете, сколько силы получит задача. На простую работу вы не тратите полную мощность; на сложной не экономите.

Ровно это я делаю на площадке.

Для стандартного номера отеля: двадцать минут, четыре прибора, два кадра. Для медового сюита того же отеля: два часа, шесть приборов, пятнадцать кадров и стилист. И то и другое — часть одной работы, но они не заслуживают одинакового усилия.

Главная ошибка начинающих фотографов — не знать этой настройки. Либо они дают всему максимум и не успевают за день, либо дают всему минимум и сдают посредственную съёмку. Ремесло — это знать, чему сколько дать.

Мне понравилось, что инструмент подаёт это как настройку. Он задаёт правильный вопрос.

Вот здесь будьте осторожны

Чем лучше становится модель, тем убедительнее выглядит её вывод. Выглядеть убедительно и быть правым — не одно и то же.

Работая с цифрами, я проверяю это постоянно. Если отдать модели количество дней в предложении, стоимость команды, позиции сдачи и не проверить, однажды вы действительно подпишете неверную цифру. Проверка — ваша работа, и она не делегируется.

То же с текстом. Модель пишет вежливо, гладко, чисто. Но мой бренд не вежлив. Я читаю каждый текст и делаю его жёстче. Не делай я этого, через пару месяцев сайт был бы похож на сайт любого другого.

Вывод

В моей работе ИИ ускоряет то, что до и после продакшна. Середину — площадку, решение, глаз — он не трогает.

Для меня это хорошая новость. Потому что ценность моего агентства никогда не была в скорости написания писем или умении заполнять таблицы. Ценность — в знании, какой кадр снимать.

Каким бы мощным ни стал инструмент, на этот вопрос за вас никто не отвечает.

Обыденное говорит о том, что умеет инструмент. Бунтарское знает, из какой работы оно этот инструмент убрало.